从奥巴马竞选标志看LOGO设计的重要性

在现在社会中视觉形象设计(VI)无处不在，无处不需。那么VI在一场总统选举中作用有多大？这似乎很难评定。但从获胜的奥巴马获胜，和在个人竞选标志、口号甚至字体方面的过人之处，让我们不得不看到VI的重要性。

奥巴马(Barack Obama)成功当选美国首位黑人总统，很大程度上得益于他背后出色的设计团队。一个非常富有美国色彩，充满希望和热情的“O”成为了它最鲜明的标志之一。然后通过精心设计，将奥巴马品牌的核心标志性基因运用到不同政见选民的视觉形象设计中，让不同群体的选民从奥巴马品牌中获得价值认同和情感亲近。作为美国第44任总统，他是第一个采用类似“高端消费者品牌建设法”的操作方式获胜的总统候选人。“总统品牌宣传活动”是一整套包括字体、logos、标语、网站设计在内的完美设计。它成功塑造了奥巴马大胆、热情、富有感染力的视觉风格，塑造了奥巴马“活力、亲民、变革、希望”的品牌形象，并将这一特质充分展示给选民，从而使其与另外两位强劲的竞争对手希拉里和麦凯恩有着本质的区别，并使其在激烈的总统竞选中胜出。

奥巴马的竞选LOGO风格优雅庄重，营造出一种坚守美国传统价值观的霸气坦荡的大国风范，让无数深陷经济危机、试图改变观念的选民眼前一亮，消除了选民对奥巴马相对缺乏政治经验的疑虑。美国国旗的红白蓝三色为主色调，可见奥巴马这个“移民”的后代也“深爱着这片土地”。以沉稳的蓝色为底色，给人一种大气、深邃、睿智的感觉，营造出一种大牌气质，既严肃又活泼。该图形设计描绘了美国国旗红色条纹在冉冉升起的太阳，象征着希望、变革和一个新的政治时代，这与奥巴马的竞选口号“变革”相得益彰。同时，这个类似“O”的数字是奥巴马名字的首字母，清晰可辨。  

竞选网站的颜色是深邃、宁静、清澈的蓝色，营造出一种像海洋一样浩瀚却又无比纯净的感觉。不同深浅的灰色成功地将人们的注意力引向图形中心的图形。网页采用了纽约世贸中心自由塔基石上曾经使用过的Gotham字体，让美国民众自然而然地在对奥巴马的认同和美国历史之间建立起联系，也就是对自由、正义、力量和勇气的认同。