世界品牌实验室发布2022年中国500最具价值品牌， 深圳亿智品牌设计机构服务了国家电网、中国工商银行、腾讯、中国石油、华润、华为、中国移动、南方电网、恒力、万科等行业头部品牌

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十九届)“世界品牌大会”于7月26日在北京举行，会上发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以6015.16亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行（5369.32亿元）、海尔（4739.65亿元）、腾讯（4572.36亿元）、中国人寿（4525.39亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院、伦敦大学学院的管理大师们出席了“世界品牌大会”并做在线演讲，围绕“气与势：如何重建品牌生态系统”的大会主题与现场嘉宾互动研讨。

2022年《中国500最具价值品牌》的总价值为309728.07亿元，比去年增加30774.87亿元，增加幅度为11.03%。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的17年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、中化、华润、中国南方电网、中国华电、五粮液、青岛啤酒、北大荒、中国飞鹤、徐工、圣象、恒力集团、九牧集团、协鑫集团等。”世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第19个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。19年以后的2022年，入选门槛已经提高到31.67亿元，而前500名品牌的平均价值高达619.46亿元，增加幅度为1153.21%。

据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌带动区域经济的增长，区域经济的发展又促进当地品牌的成长。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有86个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有84个和46个品牌入选，位居第二和第三。根据入选品牌影响力范围大小，可按照全国性、世界性品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有438个，占87.60%；具有世界性影响力的品牌数为62个，占12.40%，比去年略有增加。

尽管新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但是与去年相比，航空、旅游服务、纺织服装、地产、零售等受疫情影响大的行业入榜品牌数量均出现下降，而汽车、通信电子IT、农业等行业入榜品牌均有不同程度增加。本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有84个品牌入选，占总入选品牌数的16.80%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(49个)、建材(38个)、传媒(34个)、通信电子IT（32个）。本年度共有69个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了12个。

今年的“世界品牌大会“主题是”气与势：如何重建品牌生态系统”。来自欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的影响力和势头在品牌建设中极为重要。品牌的良好势头可以让顾客将对品牌的好感从一个产品延续到下一个产品，从而让品牌能够长期保持活力。随着品牌以及营销手段的发展，建立一个品牌生态系统对品牌来说愈发关键。苹果和谷歌有着令人惊讶的发展，不仅是因为他们发布了大量的产品，更重要的是，他们是一个平台，平台上所有的品牌构建了平台的生态，他们可以从平台上所有这些品牌的销售中获益，最终提高自己的品牌价值。要建立一个有弹性的品牌生态系统，首先，品牌不应该承诺你不能兑现的东西；其次，要真实兑现你的品牌承诺；第三，在不背叛你的品牌形象及身份的情况下发展。