引言:”顽“是孩子们的天性,他们永远好奇,敢于尝试,渴望突破。安踏儿童标识全新升级,开启专业儿童运动新篇章,引领行业下一个新浪潮。

近日,安踏儿童携手运动形象顾问林存真启动“品牌升级计划”。计划中的最大亮点在于品牌标识的更新迭代。这标志着,安踏儿童将以更专业、更运动、更好顽的品牌形象面对消费者,继续领跑儿童专业运动赛道。

作为儿童运动领域最早的入局者,近年来,安踏儿童在专业运动心智占有率稳居第一,长期保持儿童运动市场领先地位。

今年安踏集团还宣布每年将投入10亿元研发创新资金,安踏儿童表示将深度挖掘新生代需求,聚焦跑步、篮球、户外等儿童专属运动科技的功能性产品。不仅推动消费与运动的双维度体验升级,更鼓励中国新生代们在专业运动中敢于尝试和突破,能在运动中探索未知,强健体魄,顽出成长。安踏儿童助力新一代儿童的健康成长,旨在打造走向世界的中国童装领导品牌。

品牌标识的升级,不只是视觉更是理念

安踏儿童这次品牌标识升级,不只形态上的变化,更是融入品牌精神的升级。本次还邀请到中央美术学院设计学院副院长、北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真老师担任安踏儿童的运动形象设计顾问。

“顽”是孩子的天性,他们永远好奇,勇于尝试,渴望突破,林存真将这些深刻的观察巧妙地融合到标识当中。全新的安踏儿童品牌标识设计,既有科技的专业,也有创新的活力。

50%橙加50%红,主色调更鲜明

首先在标识的主色调上,把标识原来的100%橙调整到了50%橙加上50%红,让标识的颜色更明亮和鲜活,取名为“未来橙”。作为中国二十四节气里惊蛰节气的代表色,它也寓意万物生长、春雷乍动的力量,这也与安踏主品牌的旭日红遥相呼应,意寓冉冉升起的朝阳,充满无限创造力与生生不息的运动激情。

注入颜真卿字体的写意,字体结构更协调

在字体结构调整上,运用了中国传统字体里面颜真卿字体“横细竖粗”构造原理,在设计中特别注入自然书写的笔势,将写意融入设计之中,整体的视觉重心下移,使字符与图形更加协调稳定。不仅满足了功能需求,还体现了中国文化的魅力。

融合人体跑步最佳倾斜度,形态更具速度感

在字体形态上,把人体跑步时最佳的跑步倾斜度18度融合到设计当中,让标志看起来更有向前奔跑的动感,予人一种中国新生代前进不止、年轻活力的崭新状态。

同时,安踏儿童和林存真以“Kids”的首字母“K”展开创意延伸,通过线条的形态变换,把全新标识形象与各种运动巧妙融合,使得品牌标识应用场景更广泛,也将中国新生代不断突破、超越自我的体育精神完美诠释,建构出独属于安踏儿童的精神体系。

布局专业运动场景,开创儿童运动新模式

近年来,在儿童运动领域,安踏儿童称得上是行业的领军者和革新者。

在科研上,安踏儿童致力为每一位爱运动的新生代带来更专业、更安全、更适配的运动产品。

例如在儿童服装方面,与宁波大学、东华大学、武汉纺织大学等合作进行研究合作,将犟弹科技、热返科技II代、水冷科技等新一代材料引入到童装产品中,不仅满足儿童运动装备的功能性需求,还从专业运动的视角保护儿童运动安全。以犟弹科技为例,EVA+TPE等热塑性高弹聚合物发泡而成,具有极佳的柔软度C42±2,回弹率高达60%,比普通材质提升191%,足底压力减小26%,有效助力运动表现。

对儿童运动的保护不止于专业的运动装备,还体现在帮助家长和孩子掌握专业的运动技能与知识。为了帮助家长更好地挖掘孩子的运动资质和潜能,安踏儿童研发推出了儿童运动市场首个智能运动测评系统。使用国际领先的动作捕捉技术和智能感知硬件,针对多元运动能力做到5分钟精准测评,并出具出科学性、全方位与个性化评价报告,实现日常化动态监测孩子成长状态。

除此之外,安踏儿童建立了由专业认证的体育教练团队为新生代量身定制运动课程——顽炼营,这可谓是行业一大创新之举。顽炼营已经针对跑步、篮球、儿童平衡车、冰雪运动等诸多运动项目展开系列落地活动和课程。现场,通过儿童运动强度测算及运用,教练会提供专业系统性的运动指导与针对性的训练建议,让每一位新生代都能在科学有序的运动中,收获到良好的运动习惯与强健体魄。

从运动设备不断创新,到测算运动科学,再到人人必备专业运动产品,随着运动数字化时代的到来,让每个人都有了专业运动的可能性。安踏儿童所倡导及践行的专业运动,让原先的可能性变得更加日常化。而其倡导的“助力每一个爱运动的中国新生代”,恰恰印证于安踏儿童过去十余年坚守的信念、每一项科技创新和每一次产品迭代。

未来,安踏儿童将继续以科技为触点,围绕着新生代所需所想的专业运动方面,积极创新,拓展边界,不断探索运动产业的多场景体验,通过科技技术为未来的国家中坚力量保驾护航,以科技实力默默支持着每一位热爱运动的国人。