12月18日，蔚来汽车正式公布第三品牌“firefly萤火虫”LOGO，与此同时，新品牌的官微、公众号和小程序也已经一同上线。该新品牌将会在12月21日举办的NIO Day 2024上正式发布，其首款车型预计将于2025年上半年开始交付。

firefly萤火虫的品牌标识是正在飞舞中发光的萤火虫，小巧灵动、能量满满。根据品牌定位，作为智能电动高端小车品牌，firefly萤火虫的目标用户将是自在自信、热爱生活的都市人群新标识以飞舞的萤火虫为蓝本，体现出小巧灵动、智能化的品牌特征。李斌表示，“自在发光”是firefly萤火虫的品牌精神，让每一次出发都成为表达自我的发光时刻。

此前李斌曾透露，firefly萤火虫的定位类似于宝马和MINI的关系。而从此前曝光的firefly萤火虫车型谍照来看，很有可能会把电动MINI作为对标产品。

从谍照来看，firefly萤火虫车辆的尺寸的确不大，但采用了五门设计，整体造型比较圆润，或许没有电动MINI那种标志性的家族设计，但firefly萤火虫产品的优势将是蔚来的服务和换电体系。

当然，firefly萤火虫产品能否得到市场认可，未来的定价也很关键。

在电动车市场，各大品牌都热衷于树立高端形象，旗舰车型层出不穷，比如尊界S800、仰望U8的价格已经干到了上百万。而在容积更大的纯电小车市场产品依然偏低端，以五菱缤果，比亚迪海豚等为代表的车型售价都没有超过10万。

此前，电动MINI COOPER和电动MINI ACEMAN上市的时候起售价都定在了20万以上，基本无人问津，但在最高官降7万之后立马成为爆款。由此可见，虽然市场前景广阔，但小车在中国已经成为“性价比”的代名词，那么firefly萤火虫要把小车卖到10万甚至20万以上的确难度不小。